CES 2025가 마케팅 업계에 던진 새로운 화두: 기술과 인사이트의 접점에서 혁신을 찾다
안녕하세요! 마케팅 전문가 여러분, 오늘은 CES 2025에 대해 함께 이야기해보려고 합니다. 이 행사는 더 이상 단순한 기술 전시회의 범주를 넘어, 이제는 마케팅업계의 큰 축제로 자리잡았습니다. 최신 기술 트렌드를 기반으로 미래의 고객과 더 깊이 연결될 수 있는 인사이트를 얻을 수 있는 특별한 자리였죠. 그런데, 매년 열리는 이 거대한 이벤트가 정말로 당신의 마케팅 전략에 어떤 도움이 될 수 있을까요? Publicis Media Exchange(PMX)의 Joel Lunenfeld가 들려준 이야기를 통해 이를 분석해보겠습니다.
CES 2025: 테크놀로지가 바꾸는 마케팅의 무대
Joel Lunenfeld는 CES에 대해 이렇게 정의했습니다.
"20년 동안 이 행사를 다녀왔지만, 올해는 특히 AI로 모든 산업이 연결된 점이 눈에 띈다."
그렇습니다. 올해 CES의 중심은 단연 AI 였습니다.
그 영향은 단순한 스마트 기술을 넘어 자동차, 웨어러블, 콘텐츠 제작에 이르기까지 균일하게 반영되었습니다. 이제는 AI와 로봇 기술이 우리 일상에 얼마나 빠르게 스며들 수 있는지를 체감할 정도였죠.
인플루언서와 데이터: PMX의 핵심 전략
Publicis Media의 PMX는 올해부터 Influential이라는 인플루언서 에이전시를 인수하며 데이터 중심의 인플루언서 전략을 강화했습니다. 이는 브랜드가 단순히 몇몇 인플루언서의 콘텐츠 노출에 의지하던 것에서 벗어나, 데이터와 AI 기반으로 고객과의 진정한 연결을 만드는 방식으로 전환되는 중입니다.
Lunenfeld는 이를 두고 이렇게 말했습니다.
“인플루언서 마케팅은 소셜 참여를 위한 전술 차원에서 벗어나, 모든 채널에서 측정 가능한 비즈니스 성과로 연결되는 전략 채널로 진화하고 있습니다.”
사례: 데이터 기반 인플루언서 캠페인의 효과
한 화장품 브랜드가 Influential 플랫폼과 PMX의 Epsilon 데이터를 활용, 정교하게 세그먼트화된 타깃 고객층을 공략했다고 합니다. 결과는?
- 구매 전환율 35% 상승
- 광고 ROI 3배 증가
이처럼, 인플루언서 캠페인이 단순 바이럴이 아니라, 데이터로 다듬어진 전략적 연결 수단이라는 점을 보여줍니다.
2025년 프로그래머틱 광고의 새로운 방향
Joel Lunenfeld는 프로그래머틱 광고가 올해 가장 중요한 전환기를 맞을 것이라고 예측했습니다.
“이제 단순 '패시브 타겟팅'에서 벗어나 효율성을 극대화할 새로운 길을 모색해야 합니다.”
구체적으로는 **공급 경로 최적화(Supply Path Optimization)**에 초점을 맞췄습니다. 기존의 개방된 광고 네트워크(Open Exchange)가 아닌, 데이터로 강화된 독점 공급망을 통해 광고 효율과 비용 대비 효과를 최적화하겠다는 전략입니다.
실제 응용 방법
- 독점적 공급 파트너 선정: PMX는 특정 플랫폼과 독점 제휴를 통해 경쟁사 대비 낮은 CPM(천회당 비용)을 실현 중입니다.
- 광고 소재 최적화 기술 활용: Epsilon의 알고리즘을 프로그램 결정에 적용하여 장기적인 학습 데이터 기반의 효율 상승을 꾀합니다.
AI, 미래 마케팅의 메인로드로 자리 잡다
AI는 더 이상 혁신의 도구가 아니라 필수요소입니다. PMX는 이미 내부적으로 Marcel과 같은 플랫폼을 운영하며 머신러닝과 맞춤 알고리즘을 활용해 빠른 의사결정과 학습을 지원하고 있지만, 이것이 끝이 아닙니다. Joel은 앞으로도 AI 시스템 통합에 강력히 투자할 것을 강조했습니다.
특히 AI의 장점은 인사이트를 전달하는 '툴' 그 이상으로, 고객 여정 전체를 최적화하고 의미 있는 ROI를 도출할 수 있는 채널 확대 도구로 활용될 수 있다는 점입니다.
여기서 Joel의 한 마디가 와닿습니다.
“기계는 우리를 대신하기 위한 것이 아니라, 우리의 지능을 보완(Augment)해 더 나은 가치를 창출하기 위한 것입니다.”
CES에서 얻은 교훈: 당신의 전략을 다시 점검하세요
CES와 같은 메가 이벤트는 단순히 최신 기술을 소개하는 자리일 뿐만 아니라, 당신의 브랜드가 기술을 통해 고객과 어떻게 연결될 수 있을지 힌트를 주는 플랫폼입니다.
2025년이 시작된 지금, 마케팅 전문가 여러분, 다음의 질문을 던져보세요.
- 나의 캠페인에 데이터가 충분히 활용되고 있는가?
- AI나 머신러닝과 어떤 수준에서 연결되어 있는가?
- 인플루언서를 활용하면서, 단순 참여율 지표 이상으로 결과를 측정하고 있는가?
CES 2025는 그 자체로 마케팅의 나침반 역할을 했습니다. 최신 트렌드와 기술을 실용적으로 도입할 수 있는 방법을 고민해야 하는 시점입니다. 여러분의 다음 캠페인이 CES의 메시지에서 얻은 인사이트로 더욱 강력해지길 기대해봅니다. 🚀
다음 읽을거리:
지금 바로 당신의 디지털 마케팅 전략을 점검하세요! 새로운 기술과 데이터가 당신의 성공을 기다리고 있습니다!