2025년 광고와 콘텐츠의 미래: 생성형 AI, 얼마나 진화할까?

광고와 콘텐츠 제작의 미래는 이미 우리 앞에 와 있습니다. 최근 몇 년 사이, 생성형 AI는 광고와 콘텐츠 제작 방식의 혁신을 주도하며, 독자와 소비자들의 이목을 집중시켰습니다. 특히 2024년은 이 기술이 폭발적으로 성장한 해였으며, 이제 2025년은 이러한 기술이 실질적으로 어떻게 쓰일지 그 효과를 평가하는 때가 될 것입니다. 오늘은 생성형 AI가 광고와 콘텐츠 제작에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 앞으로 기대할 만한 혁신 포인트가 무엇인지 살펴보겠습니다.

1. 생성형 AI, 광고 제작의 정교함을 높이다

그동안 광고계는 개인화와 정교함을 추구해 왔습니다. 생성형 AI는 광고 제작에서 이 두 가지 목표를 실현할 새로운 답을 제시합니다. 2024년에는 OpenAI의 ‘Sora’, 아마존의 ‘Nova’, 구글의 ‘Veo’ 같은 툴들이 큰 주목을 받았으며, 많은 브랜드가 이를 활용해 광고 캠페인을 진행했습니다. Accenture의 소프트웨어 및 플랫폼 글로벌 리드인 케반 얄로위츠(Kevan Yalowitz)는 새로운 AI 툴이 광고의 개인화를 가능하게 하며, 이는 사용자와 상호작용하는 광고의 수준을 한 단계 끌어올린다고 밝혔습니다.

📌 사례: 메타의 AI 이미지 생성 광고 활용

메타는 광고 제작의 혁신을 위해 이미지와 텍스트 제작 툴을 선보였고, 이를 통해 중소기업(SMB)들이 적은 비용으로도 소비자 맞춤형 광고를 제작할 수 있는 환경을 마련했습니다. 중소기업에서 활용도가 높음에도 불구하고, 대형 브랜드는 저작권 침해와 데이터 개인정보 문제로 인해 도입을 주저했습니다. 하지만 이는 중소기업과 스타트업들이 빠르게 성장할 기회를 제공했습니다.

2. 콘텐츠의 ‘새로운 창작 방식’을 제시하다

광고뿐 아니라 콘텐츠 제작에서도 생성형 AI는 완전히 새로운 방향성을 열어가고 있습니다. 특히 TikTok의 ‘심포니 크리에이티브 스튜디오(Symphony Creative Studio)’ 같이 URL 기반 콘텐츠 생성 도구는 소셜 미디어 마케팅을 혁신적으로 변화시키고 있습니다. 이제 중소 브랜드뿐 아니라 대형 기업들도 단순한 아이디어를 빠르게 시각화하거나 비디오 콘텐츠로 구현하는 데 있어 AI에 의존하는 경향을 보이고 있습니다.

📌 사례: 스타트업 Pika의 성공적인 도입

Pika라는 스타트업은 최근 ‘Pika 2’라는 새로운 AI 비디오 생성 모델을 공개했습니다. Pika의 브랜드 및 콘텐츠 리드인 린제이 브릴슨(Lindsay Brillson)은 이 툴이 특히 소셜 콘텐츠 제작에서 긍정적인 반응을 얻고 있다고 설명합니다. 사용자가 캐릭터, 배경, 소품 등 광고 구성 요소를 자유롭게 제어할 수 있다는 점에서 브랜드들은 이전보다 훨씬 더 정교한 광고를 제작할 수 있었습니다.

3. 기술 혁신과 저작권 문제: 주요 과제

생성형 AI가 제공하는 창의력과 효율성은 매력적이지만, 저작권 문제와 관련된 논란도 뜨겁습니다. AI 모델들이 학습하는 과정에서 창작자의 콘텐츠 및 데이터가 사용되며, 이로 인해 창작자들은 보상이 충분하지 않거나 자신의 데이터가 허락 없이 사용된다는 문제를 제기하고 있습니다.

📌 사례: Getty Images와 Adobe의 AI 정책

Getty Images는 AI 학습 과정에 사용된 콘텐츠 크리에이터들에게 보상을 지급하는 방식을 채택했습니다. Adobe도 AI 모델 훈련에 기여한 창작자들에게 로열티를 지급하는 프로그램을 발표하며, 공정성을 확보하려는 노력을 기울이고 있습니다. 이러한 선례가 업계 표준으로 받아들여질 가능성이 높아지고 있습니다.

4. 초기 도입 사례와 도전 과제

여전히 생성형 AI는 새로운 가능성을 열어가고 있지만, 완벽한 솔루션으로 자리 잡기까지는 해결해야 할 과제들도 많습니다. DAIVID의 성장 책임자인 바니 워포크 스미스(Barney Worfolk-Smith)는 생성형 AI가 광고 감정 분석 및 예측에서 잠재력을 지니고 있지만, 감정적 공감이라는 핵심 요소가 부족하다고 강조했습니다. 실제로 한 실험에서 코카콜라의 인간 제작 광고와 AI 광고를 비교했을 때 ‘따뜻함’ 같은 감정적 요소에서 인간 제작 광고가 더 높은 점수를 얻은 결과를 보였습니다.

5. 2025년에 주목해야 할 AI 광고 트렌드

생성형 AI 관련 기술과 트렌드가 빠르게 변화하는 가운데, 2025년에는 다음과 같은 주제가 주목받을 전망입니다:

AI와 개인화: 더 세밀하고 맞춤형 광고 제작 가능성.
중소기업의 도약: AI를 빠르게 도입해 경쟁력을 높이는 사례 증가.
생성 AI와 감정적 연결: 인간 중심의 스토리텔링 강화 가능성.

결론: 기술을 넘어선 ‘컨텍스트’의 창조

생성형 AI는 광고와 콘텐츠 제작의 많은 문제를 해결할 수 있지만, 여전히 인간의 감정과 문화적 감각을 AI가 대체하기에는 시간이 필요합니다. 지금은 기술의 발전과 함께, 그 뒤에서 발생하는 법적·윤리적 문제를 어떻게 해결할지 고민해야 할 시점입니다. 그럼에도 불구하고, 2025년은 생성형 AI의 가능성을 현실로 확인하며, 크리에이티브 시장에 새로운 바람을 불어넣는 해가 될 것입니다. 이제 이 새로운 물결에 어떻게 적응할지에 대한 계획을 세워야 할 때입니다.