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2025년 TikTok 마케팅 트렌드 요약

TikTok 'What's Next 2025' 보고서: 2025년 마케팅 트렌드 핵심 요약

서론: TikTok, 그 이상의 마케팅 플랫폼으로의 진화

TikTok은 단순한 엔터테인먼트 앱이 아니라 강력한 마케팅 채널로 자리 잡고 있습니다. 최근 발간된 'What's Next 2025' 보고서는 이에 대한 구체적인 인사이트를 제시하며, 앞으로 몇 년간 디지털 마케팅을 이끌 주요 트렌드를 조명합니다. 이번 글에서는 TikTok 보고서에서 뽑은 10가지 핵심 포인트를 상세히 살펴보고, 이를 성공적으로 활용할 수 있는 방안을 소개하겠습니다.

1. 다양한 크리에이터와 협업으로 새로운 문을 열다

TikTok은 브랜드가 다양한 크리에이터와 협업하여 더 많은 소비자와 연결될 것을 추천합니다.

  • 데이터: TikTok 이용자의 2/3는 다양한 크리에이터와 협력하는 브랜드를 긍정적으로 평가합니다.
  • 사례: 모바일 게임 Supercell의 'Squad Busters' 캠페인은 게임 팬 및 다른 분야의 크리에이터와 협업해 전 세계 2억 6천만 명 이상에게 도달하는 성과를 냈습니다.

💡 팁: 자신의 브랜드가 원하는 소비자 집단이 아닌 전혀 다른 관심사를 가진 그룹까지도 타겟팅해 보세요. 이질적인 분야의 크리에이터를 활용하면 폭넓은 시청자층을 확보할 수 있습니다.

2. 브랜드 퍼스널리티: 진정성이 만드는 차별화

브랜드가 '인간적'이고 '솔직한' 면모를 보여주는 것이 성공의 열쇠가 되었습니다.

  • 데이터: TikTok 사용자의 40%는 친근하고 유쾌한 브랜드를 더 매력적으로 느낍니다.
  • 사례: 인기 있는 '거리 인터뷰'와 '비하인드 스토리 콘텐츠'는 시청자의 공감을 얻으며 브랜딩을 강화하는 데 효과적이었습니다.

💡 팁: 단순히 제품만을 강조하는 것이 아니라, 직원들의 일상이나 브랜드 이야기를 진정성 있게 공유해 보세요.

3. 다양성과 포용성이 이끄는 참여

다양한 소리를 내고 목소리를 증폭시키는 브랜드가 TikTok에서 큰 반응을 얻고 있습니다.

  • 데이터: 81%의 사용자는 TikTok이 새로운 주제나 트렌드를 탐색하고 배울 수 있게 해준다고 응답했습니다.
  • 사례: 사용자 자신의 이야기를 공유하도록 유도하는 브랜디드 캠페인이 높은 참여율을 기록하고 있습니다.

💡 팁: 소비자에게 자신만의 이야기를 공유할 기회를 제공하는 참여형 해시태그 챌린지를 기획해 보세요.

4. AI와 창의성의 만남

TikTok은 AI 기술을 활용한 창의적인 콘텐츠 제작을 강조합니다.

  • 데이터: TikTok 이용자는 다른 플랫폼 사용자 대비 생성형 AI에 대해 1.4배 더 긍정적입니다.
  • 사례: 유럽의 소매업체 Lidl은 AI 트렌드 'Potaxie'를 활용하여 AI 기반 쇼핑 경험을 제공, 높은 관심을 끌었습니다.

💡 팁: TikTok의 무료 AI 도구를 활용해 브랜드 캠페인에 새로운 차원의 혁신을 더해보세요.

5. 댓글 섹션, 실시간 피드백의 보고

TikTok 댓글 섹션은 단순한 반응을 넘어서 소비자와의 실시간 협업 공간으로 진화 중입니다.

  • 데이터: 68%의 TikTok 사용자는 브랜드가 댓글을 활용해 고객을 더 잘 이해해야 한다고 생각합니다.
  • 사례: Wingstop은 TikTok 댓글에서 나온 피드백을 바탕으로 Hot Honey Rub 제품을 정식 메뉴로 지정했고, 고객 만족도를 크게 향상시켰습니다.

💡 팁: 소비자의 피드백을 반영한 업그레이드나 신제품 출시를 고민해 보세요. 브랜드 신뢰도를 높이는 데 큰 도움이 될 것입니다.

6. 여성을 연결하는 ‘Girlhood’ 트렌드

TikTok은 여성의 공감대를 이끌어내는 주제를 중심으로 강력한 커뮤니티를 형성하고 있습니다.

  • 데이터: TikTok 여성 사용자의 72%는 비슷한 경험을 공유하는 커뮤니티와 쉽게 연결된다고 응답했습니다.
  • 사례: 급부상한 'ASMR 헤어스타일' 등의 바이럴 트렌드는 셀프 케어와 생활 전반의 성장을 강조합니다.

💡 팁: 여성 소비자를 타겟으로 한 광고에서는 공감대를 형성할 수 있는 일상적인 경험을 활용하세요.

7. TikTok 커뮤니티가 목표를 재정의하다

결혼, 집 구매 같은 전통적 삶의 목표가 개인적인 작은 성공으로 재해석되고 있습니다.

  • 사례: DoorDash의 '#5to9' 캠페인은 부업을 통해 개인의 꿈을 이루는 과정을 공유하도록 장려하며 큰 호응을 얻었습니다.

💡 팁: 소비자의 개인적 성취를 지원하며 더 큰 커뮤니티 스토리를 만들어 보세요.

8. 니치 커뮤니티와의 연결성 확대

TikTok의 인기 높은 소규모 커뮤니티는 문화적 다양성과 함께 비즈니스를 위한 새로운 기회를 제공합니다.

  • 주요 트렌드:
    • #WomenInSTEM
    • #Granfluencers (활발히 활동하는 고령 인플루언서)
    • #CorporateBaddies (직장인의 자신감과 스타일 강조)

💡 팁: 브랜드가 속할 수 있는 니치 시장에서 신뢰를 쌓아 새롭게 주목받기를 노려보세요.

결론: 커뮤니티와 진정성의 힘

TikTok 'What's Next 2025' 보고서는 단순히 트렌드 요약 이상의 가치를 제공합니다. 이 플랫폼은 창의성과 AI 기술을 활용하면서도 진정성 있고 다양한 목소리를 내는 것이 성공의 핵심이라고 강조합니다.
2025년 마케팅 전략을 세울 때, TikTok의 커뮤니티 중심 접근과 상호작용 기반 트렌드를 적극적으로 반영하세요.

지금 당신의 브랜드가 얼마나 진정성 있는 대화를 만들고 있는지 고민할 때입니다. TikTok이 바로 그 답을 줄 수 있을 것입니다!