브랜드 마케팅과 퍼포먼스 마케팅의 완벽한 조합이 전환율을 폭발시키는 이유
브랜드를 구축한다는 것은 단순히 로고를 디자인하거나 광고를 띄우는 것을 넘어섭니다. 그것은 사용자의 마음에 강한 인상을 남기고, 충성도를 얻어내며, 궁극적으로 비즈니스 성장의 원동력이 되는 과정을 의미하죠.
2025년 1월 16일, Search Engine Journal의 웨비나에서 이러한 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅의 조화를 어떻게 이끌어내는지 완벽히 배우실 수 있습니다. 이 라이브 웨비나는 단순한 온라인 세미나를 넘어, 실질적인 해결책과 성공 노하우를 제공하는 교육의 장이 될 것입니다.
하지만 그전에 핵심 내용을 블로그로 먼저 만나보세요!
1. 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅: 왜 함께 써야 하는가?
흔히 퍼포먼스 마케팅은 ROI(투자 대비 수익률)에 집착하고, 브랜딩은 장기적인 이미지 관리에만 집중한다고 생각합니다. 그런데, 정말 그럴까요?
실제로 강력한 브랜딩이 퍼포먼스 마케팅의 성과를 극대화할 수 있다는 것이 전문가들의 의견입니다.
다음과 같은 이유에서죠.
- 신뢰 형성: 소비자는 믿을 수 있는 브랜드에서 물건을 사고 싶어합니다. 브랜드가 확고하다면 클릭당 비용(CPC)이 낮아지고 전환율은 올라갑니다.
- 고객 충성도: 브랜드를 사랑하는 고객은 반복 구매와 추천을 통해 수익 구조를 안정화합니다.
예를 들어, "Nike"라는 브랜드는 단순히 퍼포먼스 광고만 돌리지 않습니다. 그 대신 강렬한 감정적 메시지를 담은 브랜딩으로 소비자와 연결되며, 이를 퍼포먼스 마케팅에 활용해 미친 효율을 냅니다.
2. 웨비나에서 받아갈 주요 인사이트
이번 웨비나에 참석하면 단순히 개념만 배우는 것이 아니라, 다음과 같은 구체적이고 실질적인 전략들을 얻어갈 수 있습니다.
① 고객 생애 가치(LTV)를 극대화하는 방법
고객 생애 가치는 단지 고객 한 명이 지출하는 총 금액이 아닌 브랜드 지속성을 가늠할 수 있는 중요한 지표입니다.
웨비나에서는 효과적 LTV 증대 방법과 이를 통해 매출을 늘리는 팁을 안내합니다.
② 실질적인 트렌드 관찰과 계최 전략
2025년 소비자가 무슨 검색을 하고, 어디서 관심을 가지는지 알고 싶으신가요? 올바른 검색 트렌드를 이해하면 검색 광고 효율은 물론 브랜딩까지 개선할 수 있습니다.
③ 흥미로운 사례와 실패 케이스
성공 사례를 학습하는 것만큼 실패를 공부하는 것도 중요합니다. 웨비나에서는 대기업부터 중소기업까지 다양한 성공 및 실패 사례를 검토하며 우리의 실수를 줄이는 방법을 제시합니다.
④ 오늘 바로 적용 가능한 브랜딩 전략
첨단 디지털 경쟁 속에서 나만의 차별화된 브랜딩 전략을 세우려면 무엇이 필요할까요? 웨비나에서는 당장 실행 가능한 액션 플랜을 소개합니다.
3. 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅의 시너지: 구체적인 성공 사례
사례 1: Airbnb
Airbnb는 코로나 이후 "여행" 노출 횟수가 줄면서도 브랜딩에 투자를 멈추지 않았습니다. "Live Anywhere" 캠페인을 통합하면서 고객 사랑을 확고히 다졌고, 그 결과 퍼포먼스 마케팅 클릭률이 30% 증가했습니다.
사례 2: DTC 브랜드 Glossier
Glossier는 소셜 미디어에서의 브랜딩으로 큰 성공을 거두었습니다. 고객과의 상호작용을 강조하는 캠페인과 동시에, 퍼포먼스 광고를 잘 설계하여 엄청난 전환률을 기록하였습니다. 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅의 이상적인 조합이라 볼 수 있습니다.
4. 나만의 브랜딩 전략, 이렇게 준비하자
브랜딩과 퍼포먼스 마케팅의 연결은 어렵게 느껴질 수 있지만, 간단한 3단계만 기억하세요.
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브랜드 목소리 정의하기
고객에게 "우리 브랜드가 무엇인가?"를 명확히 표현할 수 있어야 합니다. -
첫 인상을 위한 웹사이트 최적화
메타 전환 광고와 상세페이지 최적화 사례에서 다룬 것처럼, 상세 페이지로부터 첫 인상이 좋을수록 광고 효율이 극대화됩니다. -
데이터 기반의 실행
A/B 테스트를 통해 자신만의 브랜딩 및 광고 효율 최적화를 지속적으로 실행해 나가세요.
5. 이번 웨비나를 놓치면?
Mordy Oberstein과 Katie Morton은 브랜딩과 퍼포먼스 광고에 대해 20년 이상의 경험을 가진 전문가로, 단순한 이론을 넘어 현실적인 해결책을 제안합니다.
라이브 Q&A 세션
강연 후, 자신만의 질문을 던져보세요. 웨비나 라이브 Q&A는 다른 이벤트와 차별화된 1:1 전문가 대화의 기회를 제공합니다.
쉴 새 없는 일정? 녹화본 제공
참석이 어렵더라도 예약한 참가자는 녹화본을 통해 언제 어디서나 학습할 수 있습니다.
결론: 지금이 바로 여러분의 전환율을 뒤집을 순간
퍼포먼스 마케팅 전략이 제대로 굴러가고 있지 않다면, 혹시 브랜딩이 부족한 것은 아닌지 의심해보세요. 이번 웨비나는 브랜드와 퍼포먼스가 어떻게 협력해 매출을 증대시키고 ROI를 극대화할 수 있는지 확실히 제시할 것입니다.
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"강력한 브랜딩은 최고의 퍼포먼스다."
Author: 대한민국 최고의 디지털 마케팅 전문가 [홍길동]
당신의 성공적인 캠페인을 응원합니다! ✨